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费列罗的野心:从巧克力到饼干

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2022-09-29 10:04:39 作者:kok全站登录 来源:kok全站首页入口
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  ” 近日,费列罗中国区总经理马如城(Mauro De Felip)在接受记者专访时表示。

  在近日的第三届进博会上,全球第三大巧克力糖果制造商费列罗集团携旗下经典品牌家族的20余种、共计40款单品亮相,其中更有8款全球畅销产品上演中国首秀。

  “中国是费列罗在全球范围内最重要的增长支柱之一。在全球疫情冲击之下,中国市场凭借一系列及时有效的应对措施,率先实现回暖,彰显出强大韧性和巨大潜力。通过本届进博会,费列罗希望牢牢把握中国市场复苏的有利机遇,进一步巩固我们在中国市场的领先地位。”马如城表示。

  去年,费列罗通过进博会的平台首次发布了健达快乐河马巧克力夹心饼干产品,并在上市一年来获得了市场不错的反响。今年健达快乐河马再次“现身”,并引入了6个造型各异、生动可爱的全新河马卡通形象。

  此外,健达缤纷乐的两款全新口味——黑巧克力、白巧克力,专为孩子及青少年设计的甜味饼干Kinder Cards,内含榛子与可可酱夹心的Nutella B-ready,饼干棒与可可酱绝佳搭配的Nutella & Go,Nutella Biscuits等也首度亮相中国。

  “我认为饼干是一个体量巨大、十分重要、且与中国消费者紧密相关的品类。对我们来说,将我们的品牌扩展到其他领域是很重要的,这有助于加速我们在中国的增长。去年我们成功推出了健达快乐河马,作为我们迈入饼干领域的第一步,非常成功。在产品发布之初,销售额得到了非常迅速地推动。虽然在一月和二月的时候,疫情给我们带来了一些影响。今年我们将加大对这些品牌的投资力度。” 马如城说。

  在上一届进博会上,费列罗中国方面就曾表示,未来五年争取销售额翻倍,其中一部分的业绩增长就来自饼干品类。在采访中,马如城也表示通过产品组合的丰富、加速创新计划,公司有可能在未来3至4年内完成这一目标。

  丰富产品组合和加速创新的背后,是费列罗集团近年来在全球范围内的业务扩张。

  2017年,费列罗在美国进行了两起收购,分别是以1.15亿美元的价格收购美国高端巧克力制造商Fannie May,以及费列罗附属公司完成了对美国糖果公司Ferrara的收购,此次收购的数项资产包括四家生产工厂、两个配送中心以及一个工程及研发中心。

  紧接着,在2018年1月,雀巢又将其美国糖果业务卖给费列罗集团,售价为28亿美元。

  2019年9月,费列罗附属公司完成了对金宝汤公司旗下凯尔森集团的收购。凯尔森集团总部位于丹麦北斯内泽,是丹麦屋(Royal Dansk)曲奇和丹麦蓝罐曲奇的制造商。

  谈到近年来集团收购的品牌之一,马如城透露,“丹麦蓝罐曲奇在中国非常有名,非常非常受中国家庭的欢迎。丹麦蓝罐曲奇是最具代表性的节日赠礼品牌之一。收购凯尔森可以与我们的品牌互补整合。”